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小品牌“傍大款” 大牌家居企业大呼很受伤

日期:2013.02.28 来源:澳门新葡亰亚洲在线四川在线

    诺贝尔坐便器与诺贝尔瓷砖无关;欧派木门跟欧派橱柜没有关系,但代言人都是蒋雯丽;全友卫浴跟全友家私也没关系,只是一家佛山的企业……家具、卫浴行业品牌间“攀亲”、“傍大款”现象严重,“正牌”企业大呼很受伤。

    不久前,在北京市工商局发布的流通领域商品质量监测不合格名单中,家居行业赫赫有名的诺贝尔与恒洁两个品牌竟“双双中枪”。然而,据记者了解,上“黑榜”的诺贝尔是一款坐便器,恒洁则是一款热水管,与人们耳熟能详的诺贝尔瓷砖和恒洁卫浴可谓风马牛不相及。

    家居品牌同名之乱,让消费者选择时无所适从。冲着大牌子去,买回来的东西可能与心目中的大牌毫无关联,上当受骗的滋味一定不太好受。华西都市报(微博)记者走访家具建材市场后发现,家具、卫浴行业品牌间“攀亲”、“傍大款”的现象屡见不鲜,不仅迷花了消费者的眼睛,更让“正牌”企业倍感无奈,维权艰难。

    调查:品牌家具与卫浴“撞名”

    “大家没有生产坐便器。”杭州诺贝尔新葡亰成都分企业事业部经理孙伟达表示,诺贝尔坐便器与诺贝尔新葡亰没有任何关系。事实上,对于在陶瓷行业声名显赫的诺贝尔瓷砖来说,被小企业“傍品牌”已不止这一次了。

    一个名叫“诺贝尔卫浴”的品牌,与“诺贝尔瓷砖”毫无瓜葛,却有意无意地将自己包装成“诺贝尔瓷砖”的同门兄弟,连门店形象和品牌logo都十分相似,让人真伪难辨,逼得诺贝尔瓷砖曾公开发声明打假。

    目前市场上“被品牌”的不止“诺贝尔”一家。大自然早已是知名的地板品牌,日前刚将上市后多元化创立的大自然德森堡木门更名为“大自然木门”。

    “傍品牌”业内司空见惯

    还有家具行业人士微博爆料:“欧派木门跟欧派橱柜木有关系,但代言人都是蒋雯丽;全友卫浴跟全友家私也没关系,只是一家佛山的企业。”……遭遇类似尴尬的还有马可波罗、蒙娜丽莎,这些品牌在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店。

    比如,全友家私主要生产家具类产品,工厂总部位于四川,与佛山生产卫浴的厂家完全“不搭界”。“全友卫浴这种做法还构不成侵权,这个品牌在2005年就注册过,那时全友家私还不是驰名商标,也不受法律保护。”

    市场:赢官司难解同名之困

    众所周知,卡地亚“Cartier”是世界顶级珠宝豪侈品牌,然而卡地亚企业发现佛山市三家陶瓷类企业,在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用,于是一怒之下将三家企业告上法庭,被法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”企业50万元。

    对此,成都市消费者协会相关负责人指出,商标文字相类似或颜色图案相近,法律上来说属于不正当竞争行为,对名牌企业构成了侵害,也对消费者产生了误导。

    当北京5家东方家园建材超市停业之时,位于南三环、同样名叫“东方家园”的北京东方家园家居广场市场有限企业无辜受到误解,不得不跳出来澄清。

    提醒:加强商标保护意识

    四川省家具行业商会相关负责人表示,由于我国商标注册和常识产权保护方面还存在法律漏洞,让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来,为此消费者在选购时更应当加强对企业背景与品牌产品品类的了解。

    “品牌名称相似,并不能代表产品就一定有优势。”业内专家认为,家居企业只有通过长期的积累,注重原创设计、提高产品性价比、完善服务,才能够打造自身的核心竞争力,从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。

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