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实木家具欲抢板式家具风头 环保成为扩张门槛

日期:2013.07.08 来源:澳门新葡亰亚洲在线北京晨报

    到家具市场上逛一逛,消费者会发现市场上新增了不少实木品牌家具,而原来主做板式家具的品牌也纷纷推出了实木系列产品,可以说“实木家具”成为了近几年家具圈中最大的热点。 实木家具与板式家具近年来的市场份额发生了怎样的变化?面对冲击,板式家具该如何思变?记者就此进行了采访。


实木稳步增加 板式逐年减少
  近几年来,原来在板式家具领域销售火爆的曲美、百强、意风等品牌,纷纷重拳出击实木家具市场,这些品牌的实木家具新品往往摆放在店面最抢眼的位置。意风家具董事长温世权曾表示,板木家具还是未来发展趋势,但实木家具因其造型更柔软更赋价值感,也更容易在设计中塑造出简洁、时尚、个性化的质感,所以也有一定量的可观市场。
  绿之岛家居北京有限企业营销总监张经平表示,目前市场上,板式家具仍然占据一半份额,实木家具只有其五分之二,剩下的为软体家具等其他家具。在过去的五年内,实木家具总体呈增加趋势,板式家具市场份额在萎缩。
  “实木家具市场比重平均每年以5%至8%的速度增长。”北京集美家居市场新葡亰副总裁沈耀俊说,尽管目前单从销售数量上看,板式家具比实木多,因为前者有价格优势。但板式家具至少在未来三年内,所占比重还是会减少,因为人们的消费观念改变了,对家具的环保性能要求越来越高。
  “这跟西方完全不一样。”沈耀俊说,在欧洲,板式家具的消费比例反而越来越高,一是国外家具制作工艺成熟,板式家具的有害物质可以降到极低;二是居民的环保意识较强,认为板式家具使用原木较少,可以保护森林不被过多砍伐。而国内前些年不少板式家具爆出甲醛超标、质量不过关的丑闻,造成恐慌,消费者不得不考虑自身及家人的健康问题,有消费能力的人就尽量都购买实木家具去了。


不环保造成板式家具“萎缩”
  城外诚家居广场副总经理刘洋作为行内人士,目睹了这些年来实木家具与板式家具各自的起起落落,感触颇深。“前些年因为板式家具制造门槛较低,良莠不齐,所以涌现了许多大大小小的牌子。”提到当时板式家具的红红火火,刘洋至今记忆犹新,“而近年来板式家具逐渐呈品牌化发展,信誉度较好、环保性能优越的厂家市场份额稳步增加,而没什么名气、环保性能不稳定的小厂家纷纷倒闭、退出市场。”
  刘洋说,随着环保意识的普及提升,越来越多的消费者注重家具的环保性能和品质服务等,如果板材本身不达标,或者封边工艺做不到位等,都不会受到客户的青睐。而实木家具由于环保、甲醛含量低,加上价格逐步平民化,消费群体渐趋扩大。部分板式家具厂家看到了其中的商机,也转而尝试走起了实木路线,如百强、意风等,市场反响良好。
  “而且实木家具现在做得也越来越精致了,原来主要都是国产木材,现在不少采用进口木材,品质感更强。在设计上,以前实木家具造型稍显呆板笨重,购买者年龄偏大;现在加入了不少现代化元素,变得更加洋气,吸引了不少年轻人的关注,其中有经济实力的会选择购买这些既好看又环保的实木家具。”


板式家具如何应对
  面对实木家具的后来居上,板式家具厂家该如何应对?沈耀俊认为,板式家具厂家应把目光放长远一些,进一步扩大生产规模,降低生产和物流成本,提高市场占有率。回顾近年来的行业洗牌,他表示,凡是产能较大、价格有竞争力的家具生产厂家都生存下来了。“未来国内家居品牌会逐渐减少和集中化,生产规模越大,价格越低,才有可能成为最后的赢家。”
  北京市家具行业协会秘书长于秀苏则强调,板式家具厂家应从原材料和生产工艺两方面严格把关,采用环保板材,提高封边等工艺技术,杜绝甲醛释放,如此,产品仍然可以是环保的;加上价格便宜和造型设计的时尚潮流等,仍能在市场上占有自己的一席之地而不被淘汰。
  除了在生产上下工夫,沈耀俊还提出,厂家可以试着改变与经销商的合作模式。“现在有的工厂试图在全国各地设立自己的分企业,不跟经销商合作,希翼将生产利润和经营利润悉数收入囊中,结果却并不理想,很多厂都没有成功。”
  沈耀俊说,现在市场上主要是经销模式,即厂家生产,放在卖场里卖,经销商的利益没有跟厂家进账直接挂钩。是否能转变一下,改为股份制合作模式?将厂家的利益跟经销商捆绑在一起,厂家卖得越多,经销商赚得越多,也许能促使经销商调整策略,从而提高销售额,达到双赢。

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