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广州建博会•橱柜展火爆全场 市场两极化趋势明显

日期:2013.07.12 来源:澳门新葡亰亚洲在线新浪家居

     7月的广州,夏日炎炎,素有“亚洲建材第一展”之美誉的广州建博会热闹程度堪比火热的骄阳。虽然去年下半年以来受房产调控影响,家居行业陷入第二个“隆冬期”,但本届展会仍然吸引了2500家品牌的参与。其中,A区4.2号馆集中展示了欧派、智邦、皮阿诺、金牌、海尔、佳居乐、尚品宅配、维意、大信、方太、箭牌、华帝、好兆头、好来屋等橱柜品牌的新形象、新产品和新工艺,并成为展会现场汇集人气的焦点之一。


实木和烤漆橱柜为主打 智能橱柜市场接受率低
    橱柜展现场火爆异常,新浪家居记者走访了欧派、皮阿诺、金牌、佳居乐、智邦等众多橱柜品牌展区,发现各企业本次展示的产品以实木类和烤漆类实用型橱柜为主,这也反映了当下橱柜市场以实木类和烤漆类橱柜产品最受欢迎。橱柜品牌于展会互相“斗秀”,纷纷展现了最新的产品和工艺。
    皮阿诺橱柜的王经理向记者先容说,这次皮阿诺展示的这款瑞士皇室风格的厨房产品,不论在艺术造型方面,还是制造工艺方面都有了全新的升级,企业为此款产品专门邀请了国外高端设计师进行艺术风格上的原始设计,采用了欧洲最先进的实木材料,不仅质感非常好,功能上也更人性化,可以满足人们厨房生活的各项细节需求。
    从众多橱柜品牌今年展示的新产品可以看到,目前橱柜产品设计以古典欧式风格为最潮流趋势,其次为现代简约风格也成为一股潮流设计趋势。相关行业人士说明说,这与中国消费者普遍“崇洋”心理有关,特别是中国高端消费群更追求欧式的浪漫和华贵,所以橱柜高端市场仍欧式风格最受热捧。
    本届橱柜展,不少企业也展示了最新研发的智能厨房产品,并引来众多观众围观。然企业代表们表示,目前智能橱柜产品虽然受到大众的强烈关注,但实际上智能橱柜当下的市场接受率普遍较低,与智能厨房炒作的热度形成较大反差。据悉,因现在家居生活的主人大多以60、70年代的人群为主,他们对橱柜的需求更多停留在实用性、艺术风格上的追求,而并不习惯于使用智能化橱柜。另外,企业制造研发成本、技术升级等也是阻碍智能橱柜发展的因素。不过,随着80后、90后的消费群日益成熟,未来智能橱柜肯定是必然的趋势。
美女模特成橱柜展靓丽风景线
    橱柜展不仅仅是各品牌技艺的PK场,也是展示自我形象的“斗秀”场,今年橱柜展馆上,记者发现美女模特成为各品牌展现自我的形象代表,也成为展会现场一道亮丽的风景线。
    据了解,橱柜企业之所以选择美女模特作为展示形象代表,这与橱柜产品本身的特质有关,特别是定制橱柜面向的更多是中高端消费群,此类群体有着高品位、高追求。美女模特可以代表这种高品位、高追求的特质。再者,橱柜产品造型设计上的美感特质也可以通过美女模特传达出来。此外,橱柜企业为提升和吸引展区人气,纷纷采用此招招徕更多的观众和经销商的眼球,并且实际上也产生了非常不错的效果。
橱柜市场呈“两极化”发展趋势
    虽然“隆冬期”建博会“热度”不减,但定制橱柜行业目前的发展状况却是“冷热不均”,可以说是“冰火两重天”。记者采访了众多橱柜品牌企业高管,普遍认为当下定制橱柜市场呈现“两极化”发展趋势特别明显。“两极化”发展,意味着强者越强,弱者越弱,橱柜行业面临白热化竞争下,洗牌不断在加剧。
    皮阿诺品牌总监唐海飞对记者说:“从今年建博会现场看,很明显地发现前几年参展的橱柜小品牌今年没有来,他们可能因受到市场冲击业绩不佳或者已被市场所淘汰。橱柜市场就是一个“大鱼吃小鱼”的过程。而如皮阿诺之类的优秀品牌不但没有受到家居大环境不佳的影响,上半年还实现了70%的销量增长。”
    据悉,欧派、金牌、佳居乐、柯拉尼等品牌上半年都实现了超过60%以上的业绩增长,市场发展势头非常迅猛。之所以这些品牌业绩增长可观,和企业自身重视原创设计、技术研发能力的提升不无关联。皮阿诺刘主管说,皮阿诺非常重视原创设计的研发,企业的设计团队全部吸纳了来自北京大学、中央美院等知名学府美学、设计的专业人才,同时还积极引进国外高端设计人才,保证产品工艺造型上的领先水平。
    金牌橱柜营销总监杨冬称,橱柜市场已经开始从过去“橄榄型”发展模式转变为“哑铃型”发展模式,中端品牌逐渐向“高”和“低”两级进行分化发展,一方面可能发展势头强劲的中端品牌跻身成为一、二线品牌;另一方面,部分中端品牌或因研发实力、管理能力、渠道不通等原因,发展后劲不足,逐渐被市场淘洗。
    记者了解到,诸如大自然、箭牌、美的等具有强大家居实力背景的企业,涉入橱柜市场虽晚,但只要定位清晰、战略规划正确,很可能短时间内跻身于橱柜高端品牌。

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