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家具企业如何打造O2O动销引擎?

日期:2014.09.17 来源:澳门新葡亰亚洲在线九正建材网

    如今,互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。这也使得家具行业看到发展的新方向,家具电商逐渐浮出水面。然而,作为大件耐用产品传统电商很难运营,势必要发展O2O模式。

    随着电商不断向家居领域渗透,必然带来家居行业的O2O化。而随着"O2O动销引擎"的发布,未来家居行业各自为战,彼此消耗资源的现象或会得到有效遏制,这对度过行业"隆冬"有着不同寻常的意义。此外,这种新模式的带来的不仅仅是家居建材企业的转型升级,消费者也将享受到新模式带来的产品质量保证、优质服务、会员福利、周到售后、便利等优待。

    移动互联时代背景的新营销环境下,未来超过700亿的线上家具市场,家居企业如何分得一杯羹?O2O动销引擎解决方案指出,企业需重新确立全网同步的产品模式、动销模式、价盘体系、会员体系以及相匹配的业务流程再造,打造一套功能强大、体系稳健的全新O2O营销体系。此方案共分为五个步骤:

    一、O2O实施调研,专业量体。通过对内外部资源盘点与移动互联时代背景下的新营销环境研究,并通过跨行业标杆对标分析,为企业实施O2O转型升级明确方向。

    二、O2O平台规划,设计样衣。依据调研结果,布局企业O2O平台架构,设计终端智能化系统并规划全渠道盈利模式。确立全网同步的产品模式、动销模式、价盘体系、会员体系以及相匹配的业务流程再造等营销要素,为企业打造一套功能强大、体系稳健的全新O2O营销体系。

    三、O2O平台搭建,加工制作。根据平台规划,进行落地实施:构建O2O营销平台;品牌形象、智能终端打造;线下招商外包,实现商机全国复制;完成线上与线下的"同品、同价、同促、同会"O2O平台搭建。

    四、O2O导入实施,上身穿戴。将O2O平台导入企业内部应用,从线上技术平台到线下终端智能化应用系统,为企业相关人员进行平台实操培训与落地辅导,帮助企业熟练掌握O2O营销技巧与方法。

    五、O2O托管运营,打理保养。O2O代运营线上部分,包括:围绕微商城、移动官网、APP等移动平台,基于大数据,策划并实施精准高效的社会化营销,帮助企业实现线上海量引流与销量提升。线下部分,包括:派驻职业营销团队,引入领先管理模式,实施促销爆破,打造并复制成功样板市场,为企业提供不同层级的运营托管服务。

     经过这五个步骤,最终实现线上引流,线下消费的O2O闭环落地系统。这样一来,O2O动销引擎可以在家居建材企业与消费者之间建立一种长久、密切、深入的良性互动关系,最大驱动企业销量与品牌的提升。

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