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柯震东吸毒 敲响家具企业“代言潮”警钟

日期:2014.09.19 来源:澳门新葡亰亚洲在线九正建材网

    上个月,柯震东、房祖名在京吸毒被抓的消息在网上传的沸沸扬扬。说到这,不得不想到柯震东在台湾拍摄的反吸毒公益广告,当年的一句“我不吸毒”现在看来似乎可笑至极。由于明星自身所创造的的轰动效应、宣传效应,以及带来的巨大粉丝经济,不少企业闻香嗅味,纷纷邀请明星进行品牌代言,以广告宣传带来经济效益,引领消费者的消费取向。

    拥有好名声的明星做起家居广告来,得心应手。自己得到收益的同时也为代言企业带来庞大的经济效益。日前,一则国内当红女明星范冰冰正式出任康佳电视品牌形象代言人的消息,提前引爆了今年国内彩电“金九银十”市场争夺战的导火索。但是也不排除企业一时“昏头”,选错明星。不仅损失广告签约费,更会连累自家品牌。柯震东、房祖名在京吸毒被抓,代言品牌受牵连就是一个好例子。

    对家电家居企业来说,无论是弃用"明星代言",还是重启"明星代言",都有着自己的市场布局和商业目的。“但可以肯定是的是,大家都希翼借助明星的社会影响力和粉丝号召力,实现"借力打力",更好地增加品牌在目标受众中的凝聚力,并进一步开拓市场。”

    企业追星是一场“豪赌”。确实,家居业不乏因“傍上”明星大碗而一步登天辉煌腾达的企业,也有遭遇明星危机陷入困境的家居企业,但更多的是介于这中间的品牌商。相信,近日频频爆发的明星形象危机,能给家具企业敲响“代言潮”警钟。

    家居企业要坚持以消费者为中心,立志提供最好的服务、最优秀的产品体验,与消费者之间建立起更好的情感交流来拉近和消费者的距离。而不必单靠一个具有社会影响力和粉丝号召力都特别强大的明星去达到家居企业宣传所冒的风险。

 

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