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家居卖场联婚装饰企业 欲撬“冷”市场

日期:2014.10.17 来源:澳门新葡亰亚洲在线南方都市报

    2014年,广州各大家居卖场期待的市场回暖迟迟未现。与此同时,伴随着“挺进shoppingm all”浪潮的兴起,少数优质定制品牌弃传统家居卖场而去,转而奔向诸如万达、又一城这样的人气shop-ping m all,更是让少数传统家居卖场的处境雪上加霜。对于传统家居卖场而言,继“转型”之后,“联婚”成为2014年又一个逆市突围的关键词。随着靓家居白云、番禺双店分别进军欧亚达家居和百世家居,这种传统家居卖场与装饰企业联婚的趋势正变得日趋明朗。

活动多,人流少,家居卖场“秋”意浓

    “国庆黄金周”一直被视为家居业市场行情的风向标,家居卖场黄金周的冷暖直接反映了市场的景气程度。相比往年,今年国庆节期间家居卖场呈现出“活动多,人流少”的情况,少数卖场工作人员比顾客还要多。从成交量来说,往年黄金周一个星期的销量可以抵得上平时一个月的,但今年多数品牌国庆的成交量都有不同程度的下滑。业内人士分析,一方面,受上游房地产市场的影响,今年家居市场需求疲软。另一方面,家居业定制品牌带动的“shoppingm all”浪潮,抢走了家居卖场不少客源。

家居卖场与装饰企业联婚成大势

    据悉,从2013年下半年开始,不少传统家居卖场已在积极谋求变阵。有的开始加强与第三方营销机构的合作;有的开始转战“定制”和“红木”市场;有的开始转型为“家居主题”的“shoppingm all”。

    从家居卖场的角度而言,装饰企业尤其是大的装饰企业的进驻,首先可以缓解卖场的招租压力。其次,装饰企业进驻家居卖场,对家居卖场而言最大的利好并不是解决招租的问题,而是带来人气和销售。

    众所周知,家居产业中有三个主体:卖场、装饰企业和品牌商。随着产业市场的变化,三方都在从各自的优势出发做集成,各自的内容模块开始不再泾渭分明。不少装饰企业不仅有自己的材料供应系统,甚至有自己的物流系统。因此,如何平衡各方微妙关系,真正实现互利互惠,并且避免装饰企业与材料商争利,是考验这种模式能否成功的关键所在。

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